Wiki: Arbeitgebermarke

Durch Entwicklung einer Arbeitgebermarke wird das Ziel verfolgt, die eigene Arbeitgeberattraktivität besser kommunizieren zu können und sich somit vom Wettbewerb abzuheben. Es geht um eine sowohl nach intern als auch nach extern gerichtete Positionierung.

Die Kommunikation von bspw. unternehmensinternen Werten, welches Image das Unternehmen verkörpert, soziale & ökologische Verantwortung etc. steht bei einer Arbeitgebermarke im Mittelpunkt. 

Wichtig: Glaubwürdigkeit! Nur was im Unternehmen tatsächlich stattfindet, bzw. nur Ziele, welche wirklich verfolgt werden, sollten auch kommuniziert werden. Ein realistisches Bild ist wichtig –nicht unter, aber auch nicht über Wert verkaufen. Das heißt also, dass man sich als Unternehmen mit den eigenen Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken auseinandersetzen muss.

• Stärken - damit überzeugen
• Schwächen - besser werden, Defizite abbauen
• Chancen - betonen, mehr in den Vordergrund schieben
• Risiken - nicht umsetzbare Erwartungen, darüber reden

Welche Bereiche sollten bei der Erarbeitung einer Arbeitgebermarke betrachtet werden?

• Wie gewinnt das Unternehmen Mitarbeiter
• Wie bindet das Unternehmen Mitarbeiter
• Welche Leistungen erbringt das Unternehmen
• Wie kann die Unternehmenskultur definiert werden